2024년 슈퍼볼 경기가 열리는 미국 라스베이거스 시내. AFP연합뉴스


미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼의 30초 광고 단가가 사상 처음 1000만달러(약 145억원)를 넘어서며 광고업계의 시선을 다시 TV로 끌어당기고 있다. 한때 온라인과 소셜미디어로 이동했던 광고 예산이 ‘한 방 효과’를 향해 되돌아오고 있다는 분석이다. 1일(현지시간) 영국 파이낸셜타임스(FT)에 따르면, NBC유니버설이 중계하는 올해 60회를 맞은 슈퍼볼 광고는 평균 단가가 800만달러 수준이며 일부 브랜드는 1000만달러 이상을 지불했다. 광고 판매는 역대 릴게임온라인 가장 빠른 속도로 마감됐다. 슈퍼볼 광고가 이처럼 몸값을 키운 배경에는 압도적인 시청자 수가 있다. 지난해 슈퍼볼은 미국 내 TV와 스트리밍 합산 시청자 수 1억2770만명을 기록하며 역대 최고치를 경신했다. 올해 역시 비슷한 수준의 ‘전 국민 시청 이벤트’가 예상되면서 광고주들이 앞다퉈 자리를 잡았다는 분석이다. NBC유니버설은 이번 슈퍼볼을 NBC 지상 바다이야기룰 파, 스페인어 채널 텔레문도, OTT 플랫폼 피콕을 통해 동시 중계한다. 여기에 밀라노 동계올림픽과 NBA 올스타전까지 연계해 2월을 ‘전설적인 2월’로 브랜딩했다. 마크 마셜 NBC유니버설 광고·파트너십 부문 회장은 “수년간 준비해온 결실”이라고 평가했다. 슈퍼볼을 중심으로 한 스포츠 광고 시장의 열기는 다른 종목으로도 확산되고 있다. NBC는 밀라노 동 오션파라다이스사이트 계올림픽 광고를 이미 연초에 완판했고, MLB 광고 계약도 약 90%가 판매된 상태다. 슈퍼볼 광고주 가운데 3분의 2 이상은 올림픽 광고까지 함께 계약했고, 전체 광고주의 약 40%는 이번에 처음 슈퍼볼 광고에 참여한 신규 업체였다.



슈퍼볼 30초 광고비는 20년 전 2 야마토게임연타 40만달러(약 35억원)에서 2026년 1000만달러(약 145억원)을 달성했다. 공개된 데이터를 바탕으로 AI로 만든 표이미지. 툴제공=제미나이


광고 단가 상승은 단기 현상이 아니다. 슈퍼볼 30초 광고비는 20년 전 240만달러(약 35억원), 10년 전 400만달러(약 58억원) 수준이었지만 오션파라다이스사이트 이제는 평균 800만달러(약 117억원)를 넘어섰다. 1967년 첫 슈퍼볼 당시 3만7500달러(약 5500만원)에 불과했던 광고비가 ‘문화 이벤트 프리미엄’을 등에 업고 꾸준히 치솟은 셈이다. 비싼 만큼 효과도 분명하다. 과거 연구에 따르면 슈퍼볼 광고를 집행한 브랜드의 매출은 방영 이후 평균 12% 증가했다. 단기간에 브랜드 인지도를 끌어올리는 효과도 크다. 슈퍼볼 광고가 단순한 제품 홍보를 넘어 하나의 콘텐츠로 소비되는 이유다. 이 같은 흐름은 광고 시장의 방향 전환과도 맞닿아 있다. 스트리밍·소셜미디어 광고가 기대만큼의 전환율을 내지 못하자, 광고주들이 다시 ‘함께 보는 경험’으로 눈을 돌리고 있다는 것이다. 실제로 테크 기업과 제약사를 중심으로 TV 스포츠 광고 집행이 다시 늘고 있다. 마셜 회장은 “스트리밍과 소셜미디어 광고에 집중하던 광고주들이 다시 돌아오고 있다”며 “30초 TV 광고의 부활은 일회성 현상이 아닐 것”이라고 말했다. 온라인 시대에도 여전히 ‘전 세계가 동시에 보는 30초’의 가치는 유효한 셈이다. 김여진 AX콘텐츠랩 기자 aftershock@sedaily.com